رقم قياسي جديد: العلامات الإماراتية والسعودية الأعلى قيمة تبلغ 127 مليار دولار
ارتفعت القيمة المجمعة لأعلى العلامات التجارية قيمة في الإمارات والسعودية بنسبة 20% خلال عام واحد لتصل إلى 127 مليار دولار، وفقًا لشركة كانتار للبيانات والتحليلات والذكاء الاصطناعي. وهذه أعلى قيمة مسجلة منذ إطلاق التصنيفات في 2020، وتعادل 6.3% من الناتج المحلي الإجمالي المجمّع للسوقين.
وعلى الرغم من القيود التي واجهت النمو الاقتصادي العالمي خلال العام الماضي، أظهرت اقتصاديات السعودية والإمارات قدرة على الصمود. واستمرت أقوى العلامات في السوقين في بناء زخم النمو والمحافظة عليه عبر فهم الاحتياجات المتغيرة للمستهلكين وتلبيتها، ولا سيما بإنشاء منظومات رقمية متكاملة تصل بسلاسة بين جوانب متعددة من الحياة اليومية.
مصرف الراجحي يتصدر المنطقة للعام الثالث
حافظ مصرف الراجحي على موقعه كأعلى علامة تجارية قيمة في المنطقة للعام الثالث على التوالي، بعدما ارتفعت قيمته 21% إلى 20.3 مليار دولار. ودعم ذلك الأداء المالي المتماسك، واتساع الحصة السوقية، واستمرار نمو قاعدة العملاء.
ويمتد تاريخ المصرف إلى 1957، لكنه تحرك بسرعة في رقمنة خدماته؛ إذ أصبح 97% من العملاء الجدد يسجلون عبر الإنترنت، فيما يستخدم 75% من جميع العملاء النشطين القنوات الرقمية.
بنك الإمارات دبي الوطني الأسرع نموًا إجمالًا
كان بنك الإمارات دبي الوطني أسرع العلامات ارتفاعًا في التصنيفين مع نمو قيمته 65% إلى 2.6 مليار دولار. وبرز تطبيق ENBD X كمحرك رئيسي للنمو، إذ وصل إلى 1.6 مليون عميل وقدم أكثر من 220 خدمة رقمية بنهاية 2025.
ودعمت المنصة أكثر من 100,000 عملية فتح حساب سنويًا، وأسهمت في إضافة 2.8 مليون عميل جديد بالصافي. كما أصبح البنك أول بنك إماراتي تتجاوز أصوله تريليون درهم إماراتي. وتظهر بيانات BrandZ أن 32% من الأشخاص في الإمارات يسمونه خيارهم الأول في فئته.
الخدمات المالية والاتصالات تقودان القيمة
برز قطاعا الخدمات المالية ومزودو الاتصالات بوصفهما الأقوى أداءً؛ إذ تسهم 19 علامة منهما بنحو ثلاثة أرباع القيمة المجمعة لأعلى 20 علامة سعودية وأعلى 10 علامات إماراتية. وارتفعت قيمة معظم العلامات، وأصبحت علامات الخدمات المالية أعلى قيمة في المتوسط بنسبة 17% مقارنة بعام 2025.
ويواصل القطاعان، اللذان يؤديان دورًا عميقًا في تنمية المنطقة، بناء الزخم من خلال استثمار فرص إطلاق خدمات رقمية وخدمات ذكاء اصطناعي جديدة، والابتكار على نطاق واسع، والتوسع إلى مجالات جديدة.
الإمارات: أعلى 10 علامات ترتفع إلى 51.3 مليار دولار
ارتفعت القيمة المجمعة لأعلى 10 علامات إماراتية بنسبة 28% إلى 51.3 مليار دولار، وسجلت كل علامة منها نموًا. وتصدرت مجموعة e& التصنيف الإماراتي مجددًا، مع ارتفاع قيمتها 36%، مدفوعة باستمرار توسعها خارج نشاطها الأساسي إلى منظومة أوسع للحياة الرقمية والتكنولوجيا. وتمتلك المجموعة حضورًا دوليًا يتجاوز 250 مليون مشترك في 38 دولة.
| الترتيب | العلامة | الفئة | القيمة 2026 (مليون دولار) | التغير السنوي |
|---|---|---|---|---|
| 1 | e& | مزودو الاتصالات | 12,142 | +36% |
| 2 | FAB | الخدمات المالية | 8,131 | +41% |
| 3 | طيران الإمارات | خدمات السفر | 7,476 | +3% |
| 4 | إعمار | العقارات | 7,259 | +8% |
| 5 | أدنوك للتوزيع | الطاقة | 4,008 | +33% |
| 6 | دو | مزودو الاتصالات | 3,430 | +38% |
| 7 | ADCB | الخدمات المالية | 2,666 | +58% |
| 8 | بنك الإمارات دبي الوطني | الخدمات المالية | 2,569 | +65% |
| 9 | الدار | العقارات | 1,815 | +10% |
| 10 | ADIB | الخدمات المالية | 1,762 | +58% |
وتواصل طيران الإمارات تعزيز موقعها كقائد عالمي في الطيران عبر تقديم تجربة عملاء متميزة تجسد وعد العلامة في كل مرحلة من الرحلة، من الحجز حتى الوصول. وتتكامل الاستثمارات الاستراتيجية في تحديث الأسطول مع منتجات وخدمات ونقاط تواصل مميزة تخلق قيمة وظيفية وارتباطًا عاطفيًا لدى العملاء.
السعودية: العلامات القيادية تحافظ على الزخم وstc الأسرع نموًا
نمت قيمة أعلى 20 علامة سعودية بنسبة 15% إلى 75.7 مليار دولار. وجاءت الزيادة من عدد محدود من العلامات عالية الأداء في فئتين رئيسيتين هما الخدمات المالية ومزودو الاتصالات، بينما واجهت علامات التجزئة ضغوطًا.
وحافظت العلامات الست الأولى على مراكزها نفسها مقارنة بالعام السابق، وارتفعت قيمة خمس منها، بما يعكس استقرارها وقوتها. وكانت شركة stc أسرع علامة سعودية نموًا، بارتفاع 31%، مدفوعة بمنظومة تشمل الاتصال من الجيل التالي، والخدمات المالية الرقمية، وقدرات الذكاء الاصطناعي.
وسمح تحول الشركة من قائد في الاتصالات إلى مُمكّن رقمي بتوسيع حضورها في حياة العملاء ودخول مجالات جديدة. وبناءً على نجاح stc pay، انتقلت العلامة إلى النشاط المصرفي المنظم من خلال STC Bank.
| الترتيب | العلامة | الفئة | القيمة 2026 (مليون دولار) | التغير السنوي |
|---|---|---|---|---|
| 1 | مصرف الراجحي | الخدمات المالية | 20,292 | 21% |
| 2 | stc | مزودو الاتصالات | 18,404 | 31% |
| 3 | البنك الأهلي السعودي | الخدمات المالية | 11,595 | 16% |
| 4 | موبايلي | مزودو الاتصالات | 4,402 | 16% |
| 5 | المراعي | الأغذية والمشروبات | 2,821 | -11% |
| 6 | بوبا العربية | الخدمات المالية | 2,352 | 9% |
| 7 | مكتبة جرير | التجزئة | 1,953 | 20% |
| 8 | مصرف الإنماء | الخدمات المالية | 1,788 | -4% |
| 9 | بنك الرياض | الخدمات المالية | 1,684 | -9% |
| 10 | التعاونية | الخدمات المالية | 1,394 | 13% |
| 11 | بنك البلاد | الخدمات المالية | 1,265 | -16% |
| 12 | SAB | الخدمات المالية | 1,242 | -11% |
| 13 | النهدي | التجزئة | 1,168 | -5% |
| 14 | الدريس | الطاقة | 1,090 | 28% |
| 15 | دار الأركان | العقارات | 813 | 6% |
| 16 | تكافل الراجحي | الخدمات المالية | 799 | -7% |
| 17 | BSF | الخدمات المالية | 788 | 15% |
| 18 | البنك العربي الوطني | الخدمات المالية | 691 | 6% |
| 19 | السعودية | الأغذية والمشروبات | 595 | -19% |
| 20 | العثيم | التجزئة | 551 | -25% |
أرامكو على الساحة العالمية
إلى جانب التصنيف المحلي، تمثل شركة أرامكو السعودية المملكة عالميًا. وبما أن قوة علامتها ترتكز أساسًا على قطاع الأعمال بين الشركات، فإنها تقع خارج نطاق التصنيفين السعودي والإماراتي الموجهين إلى المستهلك. ومع ذلك، فهي العلامة الوحيدة من الشرق الأوسط في قائمة كانتار BrandZ لأعلى 100 علامة عالمية في 2026، وتحتل المركز 34.
ويعكس حضورها تنامي قوة العلامات التجارية في المنطقة وتأثيرها عالميًا.
كيف تواصل العلامات خلق القيمة؟
أظهرت العلامات السعودية والإماراتية قدرة استثنائية على التعامل مع عدم اليقين وخلق القيمة في عالم سريع التغير. وتتمثل أقوى العلامات في تلك التي تحول المعرفة إلى فعل، مستندة إلى فهم عميق للأشخاص والثقافة والأسواق لتقديم تجارب ذات معنى ومتمايزة.
وتشير بيانات BrandZ إلى وجود مساحة كبيرة لمزيد من النمو، إذ توحي تصورات المستهلكين بإمكانات قوية لزيادة حصة القيمة خلال الأشهر الـ12 المقبلة. وللاستفادة من هذه الفرصة، تحتاج العلامات إلى قراءة الإشارات التي تشكل الطلب باستمرار، واستباق الاحتياجات الناشئة، والجمع بين التكنولوجيا والإبداع والفهم الإنساني لتقديم منتجات وخدمات تحدث فرقًا ذا معنى في حياة المستهلكين.
مؤشرات إضافية من تقرير 2026
- قوة المستقبل (Future Power): العلامات التي تتمتع بقوة مستقبلية مرتفعة تفوقت بوضوح على نظيراتها، ونمت بأكثر من 10 أضعاف المتوسط. ويعكس هذا المؤشر قدرة العلامة على دفع النمو المستقبلي عبر كونها ذات معنى ومختلفة بالنسبة للمستهلكين.
- مسار نمو يوازي القائمة العالمية: منذ 2020، نما كل من تصنيف المنطقة وتصنيف كانتار BrandZ لأعلى 100 علامة عالمية بمتوسط 17% سنويًا. واستمرت علامات الشرق الأوسط في بناء القيمة بوتيرة أسرع من أعلى 30 علامة في عدد من الأسواق الراسخة، ومنها الصين (+16%) وألمانيا (+13%) وكندا (+10%).
- قوة التسعير (Pricing Power): العلامات التي عززت قوة التسعير حققت نموًا بمعدل ضعف نظيراتها. ويعكس هذا المؤشر قدرة العلامة على فرض سعر أعلى من خلال منافع وظيفية وعاطفية متفوقة يرى المستهلكون أنها تستحق دفع المزيد.
تتيح كانتار التقرير الكامل والتصنيفات والتحليل المتعمق لعلامات الإمارات والسعودية الأعلى قيمة في 2026. كما توفر أداة BrandSnapshot المجانية، المدعومة ببيانات BrandZ، مؤشرات سريعة عن 15,000 علامة تجارية حول العالم.
